De eerste editie van het festival vond plaats in 2005 en duurde slechts 1 dag, er waren toen zo’n 9500 aanwezigen. 2 jaar later breidde het festival uit naar een weekend en trok het voor het eerst ook bezoekers uit het buitenland aan. Tomorrowland bestond toen uit 9 stages. Een jaar later, in 2008, speelden er voor het eerst meer dan 100 DJ’s en trok het festival meer dan een half miljoen bezoekers. Sinds 2011 duurt Tomorrowland 3 dagen en sinds 2014 wordt er zelfs 2 weekends gefeest. Ook sindsdien is het festival blijven groeien tot hoe we het nu kennen. Tomorrowland is niet meer gewoon een festival, maar een merk met verschillende producten. Hoe ze dit hebben gedaan en wat jij er van kan leren, ontdek je hier!
Tomorrowland onderscheidt zich van andere festivals door er een meeslepende ervaring van te maken. Sinds de oprichting, hebben ze er hun missie van gemaakt om bezoekers te laten ontsnappen in de wereld van Tomorrowland. Wie afzakt naar Tomorrowland doet dit om ondergedompeld te worden in de magische sfeer van het festival. Zodra je de ‘gate to happiness’ binnenstapt, ben je in een andere wereld. De werkelijke wereld buiten de poort bestaat niet meer. Zo hebben ze een niche gecreëerd in een competitieve business.
Hoe doen ze dit nu?
De wereld van Tomorrowland begint steeds met het thema dat elk jaar wordt gekozen. Dit jaar was het thema ‘LIFE’. Hierna wordt alles gebouwd rond dit thema. De uitnodigingen zijn in thema, de kledij op het festival is in thema. En het belangrijkste van alles: alle stages en alle aankleding op het festival is tot in de details in thema. Wie op het festival aankomt en door de ‘gate of happiness’ wandelt.
Lesson learned? Consistency = key! Naar Tomorrowland komen, staat gelijk aan ontsnappen aan de realiteit. En door dit consistent in alles door te trekken, creëren ze hun eigen universum waar festivalgangers binnenstappen.
Dat het hebben van een community belangrijk is, is ondertussen wel bekend. En dat weet TML als geen ander. Daarom hebben zij de community ‘the people of tomorrow’ in het leven geroepen. Dit zijn levensgenieters die graag samenkomen onder het genot van muziek, feesten, eten, … Ze creëren het gevoel van ergens bij te horen wat op zijn beurt de merkloyaliteit versterkt.
Lesson Learned? Merkloyaliteit is belangrijk. Iedereen wil ergens bij horen. Creëer een extra sfeer rond je brand, maak er meer van dan gewoon een product of dienst en mensen gaan het willen consumeren. Want op die manier horen ze erbij.
Think about this: Wil jij net als Tomorrowland een merkloyaliteit creëren? Zoek dan voor jouw merk een antwoord op de volgende vragen:
- Welke behoefte schuilt in iedere persoon binnen jouw doelgroep?
- Kan je ze hierin verbinden?
- Kan je er een community van maken waar mensen deel van willen uitmaken?
Daarnaast stopt Tomorrowland niet als het festival voorbij is. In de loop van de jaren breidde Tomorrowland als brand uit met een Tomorrowland Winter in de bergen, Love Tomorrow (een creatief congres op de festivalweide in Boom), Tomorrowland Brazil, Tomorrowland Stores, een eigen wijnmerk en wijngaarden, een Tomorrowland foundation, een restaurant en een bar geïnspireerd op de smaken van Tomorrowland. En dit
Ook wij waanden onszelf dit jaar ‘people of tomorrow’ en konden vanop de eerste rij meepikken wat een waanzinnig festival het is. We deden het weliswaar niet op de beats van Dimitri Vegas en Like Mike. Maar, we lieten ons wel inspireren tijdens ‘Lowe Tomorrow’. Telt dat dan ook?
Anyway: zoek je nog een brand om inspiratie op te doen? Duik dan eens in de wondere wereld van Tomorrowland. We beloven dat het de moeite waard is!
