We gingen aan de slag met de resultaten van de analyse om de ideale klant op te stellen, een naam te zoeken en een branding op te maken. 3 zaken die onmisbaar zijn bij de opstart van een nieuwe brand.
Het eerste wat we deden, was de ideale klant opstellen. Van hieruit vertrekt namelijk de rest. Want door inzicht te krijgen in het cliënteel weten we welke richting we uit moeten voor de verdere uitwerking.
Voor de naamgeving deden we een interne brainstorm. Het doel? Zoveel mogelijk verschillende opties noteren en van daaruit namen elimineren tot we op de perfecte voorstellen komen. En zo kwam Aume. Aume komt van ‘Home’, waar jij thuis bent, where your village is (it takes a village to raise a child). Het maakt duidelijk: ‘je staat er niet alleen voor’.
En naar goede gewoonte stelden we een brand archetype op voorafgaand aan de branding. Het archetype van Aume is een Caregiver (duh!!). Caregiver brands (zoals onder andere Dove) positioneren zich als genereuze, zorgende en toegewijde merken. Dit archetype haalt betekenis uit het helpen van anderen, het streeft ernaar om mensen zich gekoesterd en veilig te laten voelen. Dit moest dan ook duidelijk naar voren komen in de branding.
